Очередной инновацией нашей компании является мониторинг радио-эфира, что привнесло значительную пользу в сферу контроля рекламных выходов на радио. Благодаря этой опции любой рекламодатель получает возможность приобрести достоверное доказательство выхода или отсутствия в эфире того или иного рекламного ролика.
При мониторинге радио-эфира также используется программное обеспечение TELEPAD. Но в отличие от мониторинга телевизионного эфира происходит фиксирование не картинки, а радиоволны, разделяя её на поминутные отрезки (Рис.1).
Рис.1
При этом информация проходит следующие этапы:
1. обработка звуковой записи операторами;
• пошаговый анализ эфира
• идентификация блоков
• идентификация сообщений
• создание цифровых записей для сообщений
• автоматическое распознавание существующих роликов
2. выявление и ликвидация несоответствий в эфире, решение других проблем, которые возникли, формирование конечных данных радиоэфира;
3. централизованная регистрация новых производителей, рекламодателей, марок, продуктов, рекламных роликов и телепередач редакторами, которые за это отвечают;
4. внесение бюджетов рекламы редактором цен;
5. централизованная проверка данных эфирных суток службой контроля:
• механическая проверка отделом контроля
· централизованная проверка \"новых\" сообщений
• данные подаются при прохождении процедуры \"чистки\"
· отсутствие не полностью \"расписанных\" блоков
· проверка \"привязки\" блоков, сообщений ...
· проверка \"цен\"
6. подготовка и отправка данных клиентам.
Мониторинг рекламы включает в себя данные о выходах в эфир рекламных роликов, их продолжительности и бюджеты. Время выхода в эфир рекламного блока или рекламы фиксируется с точностью до секунды. Бюджеты высчитываются на основе официальных расценок, которые предоставляются радиокомпаниями, по единой схеме, без учета налогов, скидок и начислений.
База данных мониторинга включает в себя информацию обо всех рекламных блоках и рекламных роликах, которые когда-либо выходили в эфир, про всех рекламодателей, производителей, обо всех марках, товарах и предметах рекламы.
Упомянутая выше информация систематизирована: рекламные ролики - по их типу, продукты, которые рекламируются - по каталогу товаров и услуг.
Следующим этапом является конвертация данных в цифровой формат и их дальнейшее использование для анализа при помощи программного обеспечения ARIANNA, которое является одной из самых главных разработок AGB Nielsen Media Research.
Данные могут интегрироваться:
• в модуль ADEХ ПО Arianna (Рис.2) для существующих клиентов AGB Nielsen Media Research
• возможна интеграция в ПО TNS - для клиентов обеих компаний
Рис.2
