Мониторинг телевидения

Данные измерения телевизионной аудитории кроме информации по индивидуальному телепросмотру также охватывают базу данных по телепередачам. Информация по телепросмотру, которая вырабатывается программным обеспечением Pollux на основании информации собранной пиплметрами, показывают, кто какой канал смотрел, в какое время, но эта информация не соотносится с телепросмотром отдельных передач.
Благодаря записи трансляции каждого канала, создается база данных по программам, блоках и роликах и уже она объединяется с информацией по телепросмотру. При осуществлении мониторинга телевизионных каналов используется специальное программное обеспечение TELEPAD (Рис.1). При этом информация проходит следующие этапы:

• обработка цифровой записи операторами, регистрация ими в базе данных всех эфирных событий;

• выявление и ликвидация несоответствий в сетке, решение других проблем, которые возникли, формирование конечных данных телеэфира;

• централизованная  регистрация новых производителей, рекламодателей, марок, продуктов, рекламных роликов и телепередач редакторами, которые за это отвечают; 

• внесение бюджетов рекламы редактором цен;

• централизованная проверка данных эфирных суток службой контроля;

• подготовка и отправка данных клиентам.

 

Рис.1

 

Мониторинг рекламы включает в себя данные о выходах в эфир рекламных роликов,  их продолжительности и бюджеты. Время выхода в эфир телепередачи, рекламного блока или рекламы фиксируется с точностью до секунды. Бюджеты высчитываются на основе официальных расценок, которые предоставляются телекомпаниями, по единой схеме, без учета налогов, скидок и начислений.

База данных мониторинга включает в себя информацию обо всех телепередачах, рекламных блоках и рекламных роликах, которые когда-либо выходили в эфир, про всех рекламодателей, производителей, обо всех марках, товарах и предметах рекламы.

Упомянутая выше информация систематизирована; телепередачи классифицируются по жанрам и типам, рекламные блоки - по способу покупки (прямая или спонсорская), рекламные ролики - по их типу, продукты, которые рекламируются - по каталогу товаров и услуг.

Заключительным этапом является анализ полученных данных при помощи программного обеспечения ARIANNA. Программное обеспечение ARIANNA (Рис.2) является одной из самых главных разработок AGB Nielsen Media Research. Данная программа состоит из четырёх основных компонентов:


• Viewing Behavior

• Forecasting

• Planning & Optimising  

• Post Evaluation

 

Рис.2

 

ПО ARIANNA позволяет автоматическое формирование отчета в принятой Вами форме. Существует возможность масштабирования и конфигурирования комплекса под любые задачи. Для анализа телевизионного эфира в программном обеспечении Arianna используется компонент Viewing Behavior, который состоит из следующих основных модулей:


Модуль графического представления динамики базовых показателей (TeleGraph)

• Представление о поведении зрителей в течение дня на каналах/ТВ

 

Модуль анализа программ (Programmes)

• Анализ программ на предмет их соответствия целевой аудитории (Affinity index – понятие + выбор канала по Affinity относительно Affinity (TTV)

• Средний рейтинг рекламы в течение дня

• Средний рейтинг канала на протяжении трансляции

• Построение профиля аудитории

• Операторы OR и AND (пересечение и объединение ЦА)

• Динамические Аудитории

 

Модуль анализа интервалов (DayParts)

• Сравнение рейтингов каналов на протяжении одного периода времени  трансляции

• Распределение ЦА между каналами

• Динамика базовых показателей в течение дня

• Выбор каналов по AFF относительно AFF (TTV)

• Выбор программ относительно среднего рейтинга телевидения TVR

• Глобальный анализ ТВ

 

Модуль анализа охвата (Reach&Frequency)

• Построение накопительного охвата для TV событий с возможностью анализа охвата по частототам

 

Для анализа рекламных кампаний в программном обеспечении Arianna используется компонент Post Evaluation, который состоит из следующих основных модулей:


Модуль пост-анализа рекламных кампаний (PostBuy)

• Базовые отчеты + SpotBySpot

• Сравнительный анализ рекламных кампаний (по брендам) в определенной  категории за определенный промежуток времени

 

Модуль для анализа рекламного рынка с точки зрения расходов и рекламной активности (Adex)
Преимущества и недостатки Adex по сравнению с PostBuy

• Динамика изменения охвата с ростом GRP в течение рекламной кампании

• Использование ценовой политики канала (Deals)

С приходом нашей компании появилась  возможность планирования рекламных выходов не по «наитию», а, основываясь на тех объективных данных, которые предоставляет  измерительная компания, возможность оценки рекламной активности конкурентов или контроля своей рекламной кампании. С появлением этих данных на рынке можно предложить Заказчику план размещения рекламных спотов и составить отчет по выходам рекламы. С их помощью можно удостовериться, что рекламный ролик товара или услуги Заказчика «достиг» своей целевой аудитории, собрал необходимое количество «глаз».


В пакет исследований для каждого телевизионного канала входят:

• Поминутные данные по измерению телевизионной аудитории Телеканалов в соответствии с международными стандартами и стандартами AGB Nielsen Media Research на территории республики Молдова по описанной ниже Выборке на базе пиплметрической панели.

• Предварительные данные об аудитории передач Телеканалов предоставляются каждый рабочий день, данные о мониторинге рекламы предоставляются каждый вторник за предыдущую неделю вместе с окончательными данными по аудитории.

Copyright © AGB Nielsen Media Research