Базовые медиа показатели

Рассматривая основные медиа показатели, необходимо всегда помнить о целевой аудитории, относительно которой он рассматривается, и интервале времени, когда он существует.

Целевая Аудитория (ЦА) – группа людей, имеющих общую характеристику. Этой характеристикой могут быть критерии потребления или потенциального потребления товаров или услуг, демографические характеристики (пол, возраст, место жительство…), особенности телесмотрения (какие-то конкретные передачи, суммарное время…)

Генеральная совокупность – представляет собой репрезентативную выборку, отражающую структуру населения определенного региона в возрасте, например, “6 лет и старше” или “18 лет и старше”.

Покрытие, охват канала (RCH) – за определенный промежуток времени по ЦА – это количество   людей из ЦА, которые потратили за этот промежуток времени не менее одной минуты (секунды) на его просмотр. При увеличении интервала времени, для которого определяется охват, вероятность просмотра будет увеличиваться, а, соответственно, и будет увеличиваться охват. Исчисляется в тысячах человек или в % от общего количества людей, составляющих целевую аудиторию.

Выделяют следующие виды охвата:

• Cover N – количество людей, увидевших рекламное сообщение N раз.
• Cover N+ – количество людей, увидевших рекламное сообщение N и более раз.

Эксклюзивный Охват (EXR) – Респонденты, которые на протяжении анализируемого периода смотрели только данный канал.

Эффективный Охват (Eff. RCH) – телезрители из целевой аудитории, которые за определенный промежуток времени были достигнуты рекламной кампанией не меньше за эффективное количество раз.

Эффективная частота (Eff. FRQ) – частота достижений телезрителя из целевой аудитории, при которой задача, поставленная перед рекламной кампанией, считается выполненной.

Разница Охвата (Diff. RCH) – аудитория, охваченная данным роликом, но не охваченная предыдущими роликами.

Накопленный Охват (Cum. RCH) – эта переменная показывает ход рекламной кампании. Ее можно интерпретировать как охват рекламной кампании до текущего момента, включая данный ролик (неделю).

Рейтинг (AMR) – средний поминутный рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) – это количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего исследуемого населения.

Общий рейтинг ТВ (TV rating) – используется как общий рейтинг  телевидения – доступная аудитория зрителей (независимо от канала), т.е. все, кто определенный временной промежуток провел у включенного телевизора.

Average time spending (ATS) – среднее количество минут, затраченное на просмотр передачи (канала), каждым ее «охваченным»  зрителем.

Average time viewing (ATV) – среднее количество минут, затраченное на просмотр передачи (интервала), всеми индивидуумами из целевой аудитории (независимо от того, смотрели они телевизор или нет).

Адгезия (ADH) – доля целевой  группы в общей аудитории передачи – показывает, какой процент аудитории передачи принадлежит данной целевой группе.

Индекс соответствия (AFF) – показывает соответствие передачи среди рассматриваемой целевой аудитории по сравнению с базовой аудиторией. Соответственно, чем выше Affinity, тем больше данные канал/программа соответствует целевой аудитории. В принципе, вместо генеральной совокупности можно брать другую аудиторию – все зависит от целей расчета.

Доля (SHR) – доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.

Коммерческая Доля (CSHR) – соотношение людей, смотрящих определенную программу или определенный промежуток времени, к общему количеству человек, смотрящих определенную группу каналов (включая анализируемый канал).

Доля Трансляции (Emission Share) – доля в процентах, которую занимает данная передача по времени трансляции от общего  времени трансляции на канале.

Доля Приема (Reception Share) – доля зрителей, которую приносит передача на протяжении своего выхода по сравнению с общим количеством зрителей за день.

Альфа Индекс (Alfa) – индекс рейтинга – «Важность» передачи для канала. Если расписать формулу, то получим, что значение этой переменной равно отношению среднего рейтинга (тыс.) передачи к среднему рейтингу канала за день.

Бета Индекс (Beta) – индекс доли – «Успешность» канала в интервале трансляции передачи на фоне остальных каналов в терминах аудитории, которую приносит эта передача.

Доля трансляции по типологии (Emission Share Typology) – для передачи внутри типологии так и для типологии  внутри трансляции.

Концентрация просмотра (Concentration of Viewing) – индекс, показывающий соотношение между ”выбором” передачи целевой аудиторией к  ”выбору” передачи базовой аудиторией.

GRP (Gross Rating Point) – сумма рейтингов роликов в рекламной кампании. Также называют пунктами рейтинга, TRP (Target Rating Point). Этот показатель характеризует “мощность” рекламной кампании, чем больший суммарный рейтинг кампании, тем более людей из целевой аудитории получают шанс увидеть хотя бы один ролик, и тем более людей увидит его большее, чем один раз. Исчисляется в %, но может быть больше 100.

TRP (target rating points) – показатель, рассчитываемый по аналогии с GRP, показывающий суммарный рейтинг, набранный среди целевой аудитории.

Средневзвешенный GRP (wGRP) – Эквивалентный GRP (EqGRP) – При планировании бюджета или пост-анализе ценовой эффективности рекламной кампании, используя метод продаж «by GRP», то есть по цене за пункт рейтинга, необходимо учитывать длину ролика.
Например, два ролика, разного хронометража, могут набрать одинаковые рейтинги, но каждый из них разное кол-во времени провел в эфире. Чтобы учесть это в денежном эквиваленте, вводятся или пропорциональный (взвешенный) или коэффициент, согласно таблице секунд, которая предлагается каналом.

OTS (opportunity to see) – показатель, характеризующий возможность увидеть рекламу – суммарный рейтинг кампании, выраженный в тысячах рекламных контактов. Позволяет оценить общее количество контактов, полученных в ходе рекламной кампании(можно оценивать в разрезе городов, регионов).

Частота (Frequency) – это среднее количество передач из последовательности передач или роликов из рекламной кампании, которые увидел телезритель, который видел хотя бы одну передачу или рекламный ролик(аналог OTS).

Средний Рейтинг Спота (GRP/Spot) Среднее значение по выбранному набору спотов.

СРР (cost per rating point) – показатель, показывающий стоимость пункта рейтинга, т.е. стоимость достижения 1% целевой аудитории. Стоимость пункта рейтинга является основным показателем стоимостной эффективности в первую очередь ТВ кампаний.

30″CPP – Используется для сравнения ценовой эффективности рекламных кампаний, в которых используются ролики разной длительности. Независимо от длительности спота для подсчета 30″СРР берется цена 30″ спота в блоке, в котором он вышел.

CPT (cost per thousand) – показатель, характеризующий стоимость за тысячу:

• CPT for Cover – стоимость охвата тысячи людей из целевой аудитории;
• CPT for OTS – стоимость тысячи рекламных контактов.

Показатели равны для единичного рекламного сообщения, с увеличением рекламных сообщений CPT for OTS остается неизменным, CPT for Cover растет. По показателю CPT можно сравнивать разные рекламные альтернативы и медиапланы между собой для выбора максимально эффективного, с помощью которого при максимальном числе контактов обеспечивается более низкая стоимость.

Средняя цена спота (Cost/Spot) – средняя цена спота по всей кампании (группе спотов).

Цена одного контакта (Cost/Person) – усредненные затраты на охват одного человека.