Очередной инновацией нашей компании является мониторинг радио-эфира, что привнесло значительную пользу в сферу контроля рекламных выходов на радио. Благодаря этой опции любой рекламодатель получает возможность приобрести достоверное доказательство выхода или отсутствия в эфире того или иного рекламного ролика.

При мониторинге радио-эфира также используется программное обеспечение TELEPAD. Но в отличие от мониторинга телевизионного эфира происходит фиксирование не картинки, а радиоволны, разделяя её на поминутные отрезки (Рис.1).

При этом информация проходит следующие этапы:

1. обработка звуковой записи операторами;

• пошаговый анализ эфира
• идентификация блоков
• идентификация сообщений
• создание цифровых записей для сообщений
• автоматическое распознавание существующих роликов

2. выявление и ликвидация несоответствий в эфире, решение других проблем, которые возникли, формирование конечных данных радиоэфира;

3. централизованная регистрация новых производителей, рекламодателей, марок, продуктов, рекламных роликов и телепередач редакторами, которые за это отвечают;

4. внесение бюджетов рекламы редактором цен;

5. централизованная проверка данных эфирных суток службой контроля:

• механическая проверка отделом контроля
• централизованная проверка «новых» сообщений
• данные подаются при прохождении процедуры «чистки»
• отсутствие не полностью «расписанных» блоков
• проверка «привязки» блоков, сообщений …
• проверка «цен»

6. подготовка и отправка данных клиентам.

Мониторинг рекламы включает в себя данные о выходах в эфир рекламных роликов, их продолжительности и бюджеты. Время выхода в эфир рекламного блока или рекламы фиксируется с точностью до секунды. Бюджеты высчитываются на основе официальных расценок, которые предоставляются радиокомпаниями, по единой схеме, без учета налогов, скидок и начислений.

База данных мониторинга включает в себя информацию обо всех рекламных блоках и рекламных роликах, которые когда-либо выходили в эфир, про всех рекламодателей, производителей, обо всех марках, товарах и предметах рекламы.

Упомянутая выше информация систематизирована: рекламные ролики — по их типу, продукты, которые рекламируются — по каталогу товаров и услуг.

Следующим этапом является конвертация данных в цифровой формат и их дальнейшее использование для анализа при помощи программного обеспечения ARIANNA, которое является одной из самых главных разработок The Nielsen Company.

Данные могут интегрироваться:

• в модуль ADEХ ПО ARIANNA (Рис.2)